Todo Mundo tem seu lado Devassa, até a Sandy?

Esse é um perfeito exemplo de propaganda que gera publicidade, ou seja, o anunciante paga para aparecer na mídia (e também paga um cachê gordo para algum protagonista famoso) fazendo propaganda e a mídia, as redes sociais e a blogosfera se responsabiliza por fazer a publicidade, e consequentemente carregar a marca do anunciante. O problema é quando se exagera na dose, com a Nissan tem feito ultimamente.

A Mood, agência responsável por fazer a propaganda da Devassa, pegou mais leve dessa vez, pois com a Paris Hilton o comercial teve que sair do ar logo nos primeiros dias. A grande sacada está na escolha da protagonista: a queridinha e santinha do Brasil Sandy [e Júnior] - não consigo pronunciar o nome da Sandy isoladamente. :p

A estratégia é boa para ambas as partes, pois tanto a cerveja ganhou destaque quanto a própria Sandy, que há algum tempo não fazia parte das grandes discussões na mídia. Outro exemplo de genialidade da campanha está no alinhamento do posicionamento pretendido com a escolha da estratégia. Sob o conceito “Todo mundo tem um lado Devassa”, a marca incentiva cada um a mostrar sua porção mais autêntica. Segundo Augusto Cruz Neto, sócio diretor da agência Mood “O filme é um convite para que as pessoas mostrem seu lado descontraído, descolado e desencanado”.

Segundo o site do clube de criação de São Paulo o comercial da campanha chegou à telinha na terça-feira dia primeiro de março. Nele a cantora, com os cabelos louros, ao som clássico da campanha da devassa da canção “The man with the golden arm”. [Perfeito para um strip teares, #ficaadica]

A campanha pega leve na sensualidade, caso contrário a protagonista perderia a identidade de meiga que construiu ao longo de anos em contato com a mídia, e com isso corre um risco menor de sair do ar. Mas a polêmica já está criada, e a Hashtag #sandy #devassa etc… já estão figurando entre os tts pelo Brasil afora, e muita gente se aproveitando dessa polêmica [ inclusive eu ao escrever ess post, eheh.]

Fazem parte da campanha anúncios com fotos de Jairo Goldflus, em que Sandy propõe: “Todo mundo tem um lado descontraído”, “Todo mundo tem um lado descolado”, “Todo mundo tem um lado desencanado”, sempre sob o bordão “Todo mundo tem um lado Devassa”. A campanha conta ainda com spots e ações de merchandising em rádio, anúncios nas principais revistas semanais, materiais para ponto-de-venda e ações na internet, que incluem a reformulação do site da marca, realizada pela ID/TBWA.

Durante o Carnaval, a campanha contará com peças de mídia exterior e mobiliário urbano na cidade do Rio de Janeiro.

Ficha Técnica

Filme Lançamento:

Anunciante: Grupo Schincariol

Agência: Agência Mood 

Produto: Cerveja

Direção Geral de Criação: Aaron Sutton

Direção de criação: Aaron Sutton e Antonio Rosa

Criação: Aaron Sutton, Antonio Rosa e Augusto Coelho

RTV: Rita Teófilo e Luiza Pagliarini

Atendimento: Augusto Cruz Neto, Andrea Souza, Barbara Rodrigues e Victor Majer

Planejamento: Jacqueline Sacon

Mídia: Eduardo Lellis e Lucio Shimana

Produção: Delicatessen Filmes

Direção: Gustavo Leme

Direção de Fotografia
Filme: Ricardo De La Rosa

Pós Produção: Área VFX

Produção de trilha: Lua Nova

Maestro/Produtor/Arranjo: Teco Fuchs e Marcio Gianullo                

Sound Design: Lua Nova

Atendimento Produtora de Som: Tiago Armani 

Coordenação de Produção de Som: Equipe Lua Nova

Aprovação Cliente: Luiz Cláudio Taya, Guilherme Moraes e Lucio Neto
          


Ficha Técnica Foto:
Anunciante: Grupo Schincariol

Agência: Agência Mood 

Produto: Cerveja

Direção Geral de Criação: Aaron Sutton

Diretor de Criação: Aaron Sutton e Antonio Rosa

Redator: Aaron Sutton e Augusto Coelho

Diretor de Arte: Danilo Tranquilli e Marcelo Anache

Atendimento: Augusto Cruz Neto, Andrea Souza, Barbara Rodrigues e Victor Majer

Planejamento: Jacqueline Sacon

Mídia: Eduardo Lellis e Lucio Shimana

Produção Gráfica: Sabrina Inui e Thiago Duraes

Artbuyer: Rita Teófilo e Luiza Pagliarini

Retoque: Fujocka

3D: Big Studios

Fotógrafo: Jairo Goldflus

Aprovação Cliente: Luiz Claudio Taya, Guilherme Moraes e Lucio Neto