Recebo constantemente clientes que propõem o seguinte desafio: desenhar uma marca tão complexa, mas tão complexa, que mais parece uma ilustração hiperrealista. Não tenho nada contra esse tipo de ilustração, até gosto de fazer isso, mas uma coisa tem que ficar bem clara:
Marca é marca, e ilustração é ilustração!
Na última reunião recebi o seguinte briefing: "O trabalho tá fácil, eu já tive a ideia, agora é só vc colocar no computador. Eu queria uma fruta, mas maçã é muito batido, por isso resolvi inovar, quero uma pêra, mas não um pêra comum, desenhe pra mim uma pêra que use ao mesmo tempo diversas frutas como essa aí ó que achei na internet..."
Sinto muito, mas isso aí não é uma marca, é uma foto, dá para fazer no máximo uma ilustração, mas passa longe, muito longe de uma marca.
Mas isso não é um problema que aflige apenas eu ou você. Até a Apple, uma marca conhecida e reconhecida por sua inovação e criatividade, já sofreu desse mal um dia.
O briefing deve ter partido da seguinte discussão: "Quero fazer uma referência ao conhecimento, por isso não quero ninguém menos do que Sir Isaac Newton". Todos já ouviram falar que Newton teria visto uma maçã cair e provavelmente daí
surgiu o famoso insght que deu início a todos seus estudos sobre a
gravidade.
Dizem as más línguas que o
símbolo criado para a Apple - que está mais para uma ilustração barroca - foi a primeira marca da empresa.
Desenhado pelo próprio Jobs e Robert Wayne. A ilustração mostra uma representação da cena de Newton estudando debaixo de uma árvore e uma maçã prestes a cair.
Não satisfeito com o nível de detalhes da marca, eles resolveram criar também um tecido em forma de flâmula como o nome Apple Computer. Essa marca lembra mais a latinha da pomada Minâncora do que uma marca de Computadores.
Enfim, perfeita para uma quitanda do século retrasado, mas não muito apropriada para uma marca que pretendia ser sinônimo de inovação.
Além dos problemas de associação de ideia, a marca é extremamente detalhada o que dificultaria sua
reprodução em tamanhos diminutos.
Além disso, não tem pregnância de forma! Hã, o que é isso?
Pregnância de forma é a capacidade que o desenho tem de fixar-se em sua memória. Por exemplo, tente lembrar de cabeça a marca da Nike, é fácil não?
Agora tente lembrar de cabeça a marca da Rebook. É bem mais difícil de lembrar, não?
Você provavelmente conhece a marca, sabe mais ou menos como ela é, mas não consegue lembrar dela em detalhes.
Isso é pregnância de forma. A marca da Nike tem muito mais pregnância do que a marca da Rebook, e para conseguir pregnância é preciso simplicidade de formas. Como já dizia o grande mestre Leonardo Da Vinci: "A simplicidade é o mais alto grau da sofisticação"
Pense nisso quando tiver que criar sua próxima ilustração, ops! Quando tiver que criar sua próxima marca.
